Search results for "Comunicaciones de marketing"
showing 2 items of 2 documents
Comunicaciones de marketing y valor de marca de un festival musical
2017
La creación de capital de marca es fundamental para diferenciar los productos y alcanzar una ventaja competitiva. Sin embargo, este constructo ha recibido escasa atención en la investigación en turismo de eventos. Por ello, el objetivo del presente trabajo es analizar la influencia de las comunicaciones controladas y no controladas por la organización sobre la formación del valor de marca de un evento, y estimar el impacto del valor de marca global sobre la satisfacción y las intenciones conductuales del asistente al evento. Centrándonos en un festival de música en vivo, a partir de una muestra de 622 asistentes, se obtiene evidencia acerca de la efectividad de las comunicaciones del evento…
Acceptance of Branded Video Games (Advergames)
2014
Advergames are free, branded video games used by advertisers to target audiences with marketing communications in a playful, interactive, and engaging way. Despite their advantages for consumers (i.e., free entertainment content), advergames can also cause concern in consumers (i.e., advertising clutter), making it necessary to explore consumers' attitudes that lead to acceptance of advergames. This chapter analyses the factors that lead consumers to accept advergames as an advertising format analyzing three variables related to consumer-media relationships: 1) consumer attitude toward advertising, 2) consumer attitude toward the presence of brands in video games, and 3) previous experience…